Titans

1 мая 1898

Ирвин Пенн

Перечислять все, чему научил меня Бродович, излишне. Он дал мне жизнь в моей любимой работе. Сегодня трудно переоценить влияние Бродовича на общий вид журнальной страницы. Его идеи всегда были инновационными.

Он был моим единственным учителем. Я многому научился благодаря его нетерпеливости, высокомерию, недовольству. К сожалению, он так и умер, ни разу не похвалив меня.

Ричард Аведон

1934

In 1933 he started workshops that were open to all professions, known as the 'Design Laboratory'

Алексей Бродович

Подчеркнуть бессмысленность существования.

да-да — нечто совершенно бессмысленное, что отныне и стало самым удачным названием для всего.

Придумать тренд можно когда ты никуда не заглядываешь, кроме себя.

Стиль нельзя намерено придумать: он возникает нечаянно.

Exploring the past to map future trends and direction

Разработка логотипа, как и любой другой дизайнерский проект — задача интеграции формы и содержания.

Разбиение слова на 2 строки: слово выглядит свежо и семантически выносится за пределы обыденного языка, разбиение позволяет в два раза увеличить шрифт в пределах грани куба.

Разбиение слова не влияет на читаемость: оно настолько короткое что его сложно с чем-то спутать, плюс аудитория уже знакома с подобным форматом.

Буклет с описанием мыслительного процесса дизайнера.

Однако хороший логотип должен определяться реальными потребностями, не шрифтом а прежде всего идеей.

Когда Джобс попросил Рэнда разработать несколько вариантов и показать ему, Пол ответил: «Нет. Я решаю вашу задачу, и вы мне платите за это деньги. Если вам нужны варианты - обратитесь к другому человеку»

Мы анализируем различные варианты гарнитур не из чистого любопытства, есть и более веская причина. Важно изучить соотношение букв и их комбинаций в той или иной гарнитуре, попробовать найти изобразительные аналогии, и, возможно, получившаяся «картинка» поспособствует рождению идеи.

Одна из самых сложных задач дизайнера — способ подачи своей идеи.

Должен ли логотип быть понятным? На самом деле своё содержание он обретает только тогда, когда начинает ассоциироваться с конкретным продуктом, компанией или услугой. Он черпает силу и смысл из того что он олицетворяет. логотип второразрядной компании рано или поздно тоже станет восприниматься как второразрядный.

Дизайнер не всегда прав. Маркетолог не всегда ошибается. Прибыль не всегда главное. Маркетинговое исследование никогда не должно служить хорошим оправданием для плохого дизайна. В свою очередь, хороший дизайн никогда не не должен выступать в поддержку плохого продукта.

Большинство менеджеров и маркетологов рассматривают дизайнера как пару рабочих рук, поставщика картинок, а не стратегического игрока в бизнесе. При этом у них есть уникальное право судить о дизайне, но нет никакой квалификации для такой работы.

Ничто не сравниться по силе с простым «нравится» или «не нравится» сказанном о произведении; даже самые изощренные аргументы не в силах изменить этот примитивный, но окончательный приговор.

Генри Джеймс.

С одной стороны дизайн — это созидание и эксперимент, а с другой — средство достижения экономических, политических и социальных целей.

Но не все осознают что дизайн это мощный стратегический инструмент в достижении устойчивого конкурентного преимущества, что с его помощью можно улучшать товары, пространства, коммуникации.

Микеланджело, отвечая на вопрос папы Юлия II о сроках завершения росписи Сикстинской капеллы, сказал, что она будет закончена, когда он сам будет удовлетворен своим искусством. «А мы желаем, — возразил папа, — чтобы было удовлетворено наше желание, которое состоит в том, чтобы сделать это быстро». И только когда папа пригрозил сбросить Микеланджело с лесов, тот согласился работать быстрее.

Хороший дизайн — это хорошая репутация.

Лучшее обучение: живой опыт, полученый в ходе работы, и знание истории своей дисциплины.

На свете было два дизайнера, которые уже умерли, и которых я могу назвать своими учителями.

Это Ян Чихольд и Пол Рэнд.

Для меня Рэнд - как Чихольд. Или как Бунин с Лесковым. Это очень умный, очень злой, очень понимающий старик, который опережает свое время на сто лет. А может быть и на триста, просто мы об этом не узнаем при жизни.

Абсолютно обязательная книга в руках и на полке у каждого дизайнера и арт-директора. Плюс рекомендовано для чтения всем остальным.

Rand, pt. 2

Troughout his career Rand created not only a link between european modern art and american commercial art, he was also one of the pioneers in using a new formal language, that of technical equipment. Rand was gutsy enough to break with the traditions that preceded him and independent enough to be himself.

Combined shapes, colours and objects. Rand loved the use of found objects, cut papers and minimal typography. He used only the most functional serif and sans-serif typefaces, combined with his own handwriting. Using his own handwriting was not only economical, but also contributed to the ‘friendliness’.

BOOK COVERS

He always signed his work as a way to publicize himself, even though Rand’s work could easily be identified without his signature. Signing ads was common in Europe, but very rare in America where designers were subordinate to the overall identity of the agency.

In his advertising work Rand frequently used futura instead of the more common calligraphic fonts. His advertising was simpler looking and in turn more eye-catching that the typical ads. Rand brought ideas and intelligence to advertising, but kept in mind that whatever he was doing, should communicate, so the guy in the street knew what they were trying to sell.

WEINTRAUB AGENCY

Job as an illustrator producing ‘junk’

Whatever I learned, I learned by doing myself

transforming mundane photographs into dynamic compositions

Madison Avenue-friendly surname.

Convinced by his friends that a jewish name might slow his career down, he changed his name. He remembered that an uncle in the family was named Rand.

Four letters here, four letters there, would create a nice symbol. So he became Paul Rand

Rand's new persona, which served as the brand name for his many accomplishments, was the first corporate identity he created, and it may also eventually prove to be the most enduring.

Sachplakat

Paul Rand

He almost singlehandedly convinced business that design was an effective tool. Anyone designing in the 1950s and 1960s owed much to Rand, who largely made it possible for us to work. He more than anyone else made the profession reputable. We went from being commercial artists to being graphic designers largely on his merits.

August 15, 1914

Peretz Rosenbaum